Einflussgrößen des Preises

Die Preispolitik ist ein absatzpolitisches Instrument des Einzelhandels im Rahmen der Marketinginstrumente. Hierunter fallen alle Maßnahmen, welche mit der Ermittlung und Festsetzung des Kaufpreises zusammenhängen.

Langfristiges Ziel

Das langfristige Ziel ist es mit den Umsätzen einer Periode die Kosten zu decken und einen Gewinn zu erzielen.

Außerdem geht es um die Erhöhung des Marktanteils und das Zurückdrängen oder Ausschalten der Konkurrenz.

Einflussgrößen

Innerbetriebliche Einflussgrößen

• Kosten
  → Jeder Einzelhändler ist bestrebt, über den Verkaufspreis alle entstehenden Kosten erstattet zu bekommen. Der Verkaufspreis muss also alle Kosten decken.
• Gewinn
  → Er stellt den wichtigsten Leistungsanreiz des Unternehmers dar.

Außerbetriebliche Einflussgrößen

• Zahl und Marktmacht der Mitbewerber
  → Bei starker Konkurrenz sind Preiserhöhungen nur schwer durchsetzbar

• Verfügbares Einkommen der Kunden

• Reaktionen der Kunden auf Preisänderungen
  → Nachfrageveränderung

• Preisempfehlungen der Hersteller
  → Bsp.: Bücher, Zeitungen, Zeitschriften, Medikamente, Zigarettenschachteln

• Standort

• Konjunktur

• Bestimmte Rechtsvorschriften
  → Bspw. das UWG