Die Werbeplanung dient dazu, alle Stellgrößen der Werbung so zu planen und aufeinander abzustimmen, dass der größtmögliche Werbeerfolg erreicht werden kann.

Schritte der Werbeplanung

Als Überschrift steht "Fließschema der Werbung" in einem Kästchen geschrieben, daneben siehst du vier Zahnräder. Unter der Überschrift baut sich das Fließschema der Werbeplanung in insgesamt fünf Schritten auf. Dabei steht der jeweilige Schritt der Werbeplanung in einem Kästchen und verweist mit einem Pfeil nach unten auf den nächsten Schritt. Im ersten Kästchen steht "Analyse der Markt- und Verkaufssituation". Das nächste Kästchen weist den Text "Festlegung von Werbezielen und Werbeobjekten" aus. Im Kästchen darunter steht, "Definition der Zielgruppe und Werbebotschaft". Das darauffolgende Kästchen beschreibt die Streuplanung mitsamt seiner vier Elemente, dem Streukreis, dem Streugebiet, der Streuzeit und den Streumedien beziehungsweise dem Streuweg. Im letzten Kästchen steht "Planung des Werbebudgets / -etats".

Situation analysieren

Die Basis einer guten Werbeplanung ist eine genaue Analyse der Markt- und Verkaufssituation. Du kannst dich hierzu zum Beispiel an folgenden Fragen orientieren:

Wie sieht die aktuelle Kundenstruktur aus?
Welche Artikel verkaufen sich gut?
Wie hoch sind die Gewinnspannen / Deckungsbeiträge der Artikel?
Welche Sortiments- und Preispolitik betreiben die Mitbewerber?
Zeichnen sich Trends im Markt ab?

Festlegung von Werbezielen und Werbeobjekten

Werbeziele → Was willst du mit der Werbung erreichen?

Ökonomische Ziele
Außerökonomische Ziele
Mix aus ökonomischen und außerökonomischen Zielen

Werbeobjekte → Was bewirbst du?

Firmen- / Imagewerbung
Sortimentswerbung
Produktwerbung

Du siehst ein Fabrikgebäude, in dem eine Maschine steht. Von links kommt ein Förderband, das direkt zur Maschine führt. Auf diesem Teil des Förderbandes stehen zwei Flaschen des Protein-Milchshakes aus Leas Werbung. Das Förderband führt dann durch die Maschine und tritt rechts aus ihr aus. Auf dem rechten Teil des Förderbandes steht dabei ein funkelndes Werbeplakat für den Protein-Milchshake, welches nun von einem Roboterarm gegriffen wird.

Interaktive Erklärungen

Hol dir die App, um mit den Animationen zu interagieren, damit du komplexe Themen noch besser verstehen kannst.

Erhalte Zugriff auf alle interaktiven Erklärungen.

Definition der Zielgruppe und Werbebotschaft

Zielgruppe → Wer wird umworben?

Möglichst genaue Beschreibung
Erstellung Kundenavatar

Werbebotschaft → Was teilst du der Zielgruppe mit?

Sollte optimal auf die Zielgruppe zugeschnitten sein

Streuplanung

Planung des Werbebudgets / Werbeetats

Werbebudget / Werbeetat → Wie viel Geld können wir für unsere Werbung ausgeben?

Im Rahmen der jährlichen Budgetplanung festgelegt
Kann sich auf den Jahresumsatz oder den durch die Werbung erhofften Zusatzumsatz beziehen
Wirkt sich stark auf die Streumedien aus

Beispiel

Da das Thema so umfassend ist, haben wir dir einfach ein ganzes Video produziert, in dem Lea alle Schritte der Werbeplanung beispielhaft durchläuft - schau es dir unbedingt an!

No items found.

simpleclub ist am besten in der App.

Mit unserer App hast du immer und überall Zugriff auf: Lernvideos, Erklärungen mit interaktiven Animationen, Übungsaufgaben, Karteikarten, individuelle Lernpläne uvm.

Web-Version

Top-Themen

Get the best learning hacks!

Werbeplanung