Grundsätze der Schaufenstergestaltung

Das Schaufenster ist die größte und wichtigste Werbefläche für ein Einzelhandelsgeschäft.

Es muss so gestaltet sein, dass es die Blicke der potenziellen Kundschaft einfängt (Eyecatcher). Zudem soll die Kundschaft zum Verweilen und Betrachten der ausgestellten Waren animiert werden.

Zur Orientierung und für die optimale Gestaltung eines Schaufensters beachte die folgenden Gestaltungsgrundsätze:

Anwendung

Rationale Ansprache

• Das Schaufenster gibt den Betrachtenden Informationen über das Sortiment, einzelne Artikel und Preise

Emotionale Ansprache

• Aktiviert den Betrachtenden emotional
• Vermittelt gezielt positive Gefühlserlebnisse (z.B. Spannung, Überraschung, Luxus)

Warenaufbauten nutzen

• Warenaufbauten wie Podeste, Aufsteller, Schaufensterpuppen platzieren
• Anregende, dreidimensionale Gestaltung rückt die Ware ins Blickfeld der Kundschaft

Lichttechnik einsetzen

• Das Schaufenster ist eine Bühne
• Erzeugt Spannung und Dynamik

Themenaussage gestalten

• Anordnung der Waren muss ein Warenbild ergeben, das eine klare Aussage enthält
• Weniger ist oft mehr
• Einige geschickt kombinierte Einzelstücke erzielen eine größere Wirkung als ein Schaufenster, das mit Waren vollgestopft ist

Warenanordnung planen

• Einen Blickfang (Ware oder Dekoration) an einer günstigen Stelle im Schaufenster platzieren
• Die Ware in Pyramidenform gruppieren

Fern- und Nahwirkung erzielen

• Aus der Ferne nimmt der Betrachtende besonders farbliche Akzente und die obere Hälfte wahr
• Die Nahwirkung lebt dagegen von Details und der Betrachtende konzentriert sich hier stärker auf den unteren Bereich

Dekoration regelmäßig erneuern

• Um einen Gewöhnungseffekt zu vermeiden

Einwandfreier Zustand

• Einwandfreier Zustand der Waren und Dekorationsartikel um einen hohen Qualitätsstandard zu vermitteln

Gesamtwirkung berücksichtigen

• Harmoniert mit der Gesamtwirkung des Außenbereichs im Hinblick auf Firmenzeichen, Fassaden- und Farbgestaltung