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Um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Artikel zu ziehen, werden Sonderplatzierungen genutzt. Dadurch wird der Verkauf gefördert.
Verschieden Arten von Sonderplatzierungen
Verbundplatzierung
Zusammengehörige und sich ergänzende Artikel werden in Bündel gemeinsam präsentiert, sodass ein Gebrauchswert für Kunden entsteht.
Zweit- oder Mehrfachplatzierung
Artikel werden an mindestens zwei Orten im Einzelhandel platziert. Wenn der Artikel an mehr als zwei Orten platziert wurde, ist es eine Mehrfachplatzierung.
Somit wird der Artikel erneut den Kunden vor Augen gehalten und es regt zum Kauf an.
Aktionsplatzierung
Zeitlich begrenzte Maßnahmen zur Verkaufsförderung. Dabei steht der Artikel zu besonderen Anlässen oder um ihn einfach hervorzuheben abseits der Stammplatzierung.
Jede Verbundplatzierung ist eine Aktionsplatzierung, weil die Artikel nur temporär (kurzfristig) zusammenstehen.
Weitere wichtige Begriffe
Impulsartikel
Landen aus einem Impuls heraus im Einkaufswagen, ohne groß darüber nachgedacht zu haben.
Magnetartikel
Ziehen Kunden in den Laden oder bestimmte Ladenbereiche.
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