Werbeobjekte und Arten der Werbung

Wenn wir von Werbeobjekten sprechen, gehen wir immer der Frage nach, WAS wir bewerben wollen.

Bei den Arten der Werbung gehen wir hingegen der Frage nach, WER um die Gunst der Kunden wirbt.

Werbeobjekte

Es wird zwischen drei verschiedenen Werbeobjekten unterschieden:

Bei der Firmen- oder Imagewerbung wird das gesamte Unternehmen beworben. Dabei geht es immer darum, typische Merkmale des Unternehmens in den Vordergrund zu stellen, mit denen sich das Unternehmen von anderen Unternehmen positiv unterscheidet.

Im Rahmen der Sortimentswerbung hingegen wird nicht das ganze Unternehmen, sondern das Sortiment oder einzelne Sortimentsteile beworben.

Bei der Produktwerbung werden einzelne Produkte oder eine Produktgruppe beworben.

Arten der Werbung

Bei den Arten der Werbung wird grundsätzlich unterschieden, ob ein Unternehmen alleine oder gemeinsam mit anderen Unternehmen wirbt.

Alleinwerbung / Einzelwerbung

Merkmal: Ein Unternehmen wirbt alleine für sich, sein Sortiment oder seine Produkte.

Vorteile:

• Abgrenzung von der Konkurrenz
• Nützt nur dem Werbetreibenden

Gemeinschaftswerbung

Merkmal: Mehrere Unternehmen einer Branche oder eines Unternehmensverbundes werben gemeinsam, wobei die einzelnen Unternehmen jedoch nicht zu erkennen sind.

Vorteile:

• Senkung der Werbekosten
• Steigerung der Wirtschaftlichkeit der Werbeaktion

Sammelwerbung

Merkmal: Mehrere Unternehmen werben gemeinsam, wobei die einzelnen Unternehmen zu erkennen sind.

Vorteile:

• Unterstützung der Eigenwerbung
• Senkung der Werbekosten
• Steigerung der Wirtschaftlichkeit der Werbeaktion
• Standort-Stärkung

Verbundwerbung

Merkmal: Unternehmen, deren Produkte oder Branchen sich ergänzen, werben gemeinsam.

Vorteile:

• Problemlösungen und Bedarfsbündel anbieten
• Senkung der Werbekosten
• Steigerung der Wirtschaftlichkeit der Werbeaktion

Beispiele Arten der Werbung

Alleinwerbung: Simplecompany wirbt allein für ihre neue Winterkollektion.

Gemeinschaftswerbung: Regionale Biomärkte werben ohne ihre Logos gemeinsam für regionale Bio-Produkte.

Sammelwerbung: Alle Geschäfte im simplesquare werben gemeinsam und mit ihren Logos für ein Candle-Light-Shopping im simplesquare.

Verbundwerbung: Ein Biomarkt, ein Haushaltswarengeschäft und ein Koch werben gemeinsam mit ihren Logos für einen Veggie-Kochkurs inklusive Küchenset.