Planung der Werbekosten

Die Planung der Werbekosten dient dazu, den Werbeerfolg nach Abschluss der Werbemaßnahmen bestimmen zu können.

Werbekosten

Werbekosten sind alle Kosten, die ein Unternehmen zur Verkaufs- und Absatzförderung entstehen lässt.

Hierunter fallen unter anderem Kosten für...

• Design und Druck von Printmedien
• Design und Druck einer Werbeanzeige
• Dreh und Ausspielung von Spots
• Werbebanner
• Brief-Erstellung und -Versand
• Banden-Design und -Herstellung
• usw.

Tausenderpreis (TP)

Um die Kosten der Werbung direkt ins Verhältnis zu ihrem Nutzen zu setzen, wird im Marketing häufig der Tausenderpreis verwendet.

Damit du den Tausenderpreis berechnen kannst, brauchst du drei Angaben:

• Preis für Werbeträger
• Zahl erreichter Personen
• %-Anteil der Zielgruppe an der Zahl erreichter Personen

Diese Angaben setzt du dann in die folgende Formel für den Tausenderpreis ein:

Hast du dich beispielsweise noch nicht auf einen Werbeträger festgelegt und befindest dich noch im Vergleich der Werbeträger, hast du nun eine zusätzliche Information, um deine Entscheidung für einen bestimmten Werbeträger zu fällen.

Beispiel Tausenderpreis (TP)

Für eine Plakatwerbung liegen folgende Daten vor:

• Preis für Werbeträger: 2.500 €
• Zahl erreichter Personen: 300.000
• Anteil der Zielgruppe: 35 % = 0,35

Diese Daten setzt du nun in die entsprechende Formel für den Tausenderpreis ein:

\text{TP} = \frac{\text{Preis für Werbeträger } \cdot \text{ 1.000}}{\text{Zahl erreichter Personen } \cdot \text{ Anteil der Zielgruppe in Prozent}}$\text{TP} = \frac{\text{Preis für Werbeträger } \cdot \text{ 1.000}}{\text{Zahl erreichter Personen } \cdot \text{ Anteil der Zielgruppe in Prozent}}$

\text{TP} = \frac{\text{2.500 € } \cdot \text{ 1.000}}{\text{300.000 } \cdot \text{ 0,35}} = \text{23,81 €}$\text{TP} = \frac{\text{2.500 € } \cdot \text{ 1.000}}{\text{300.000 } \cdot \text{ 0,35}} = \text{23,81 €}$

Was sagt dir dieses Ergebnis jetzt? Ganz einfach: Es kostet 23,81 €, um 1.000 Personen deiner Zielgruppe mit der Plakatwerbung zu erreichen.